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平面設計中的視覺沖擊力

文字:[大][中][小] 2017-3-17    瀏覽次數:1164    

人類的視覺機能是一種積極的探索過程,視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點,通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官,并留下新奇感和心理記憶的過程。在平面設計中,視覺藝術所造成的沖擊力擔當著很重要的角色以及具有廣泛的應用價值。每一個設計作品都有它的特質,而這些特點要通過不同的藝術形式表現出來。

  在平面設計中,創作的基本要素是文字、圖形和色彩。在平面廣告的設計領域當中,視覺沖擊力作為一種心理的體驗,會給觀眾帶來好奇、新鮮、獨特的感受,進而使其對廣告的宣傳產品做出下一步的了解和購買行為。設計者的創意雖然對提高廣告的關注度具有重要作用,但也需要有較強的視覺沖擊力來吸引眼球,給大眾留下深刻的印象。其次,在這信息化時代下,社會大眾每個時刻都有可能在接受視覺廣告的沖擊,要在眾多的廣告中脫穎而出,就必須設計出具有較高的視覺沖擊力的作品。

  1、文字的視覺沖擊力

  在平面設計中,文字是不可缺少的部分。文字是最直觀的表現,具有引起注意、傳達信息、說服對象的作用。中國的漢字本身就是一門藝術,既有象形性又有表意性,五花八門的字體、各式各樣的形態。在傳統漢字中引進新時代的元素,使得文字更具風格特點,更具可塑性。

  一樣的文字,不一樣的字體、字號,不同的編排方式會有不一樣的表達效果。平面設計中文字的創意表述,對傳遞廣告信息起著至關重要的作用。在現今飛速發展的信息時代,平面設計中的文字要在突顯視覺的沖擊力,首先字句要簡潔明了,讀廣告語不是看文章,表達的文字越簡少,越能達到好的效果,群眾也能在最短的時間內看清并記住所要表達的信息。其次,語言要生動有趣,群眾從來都是對新奇怪異的東西尤其感興趣,所以編織的語言要用有趣的字眼,且字體可以以形象生動的形態來描繪。另外,語言最重要的是具有客觀真實性,這是一個平面設計的必需前提條件,不管用什么修辭手法來裝飾語言,所要表達的實質意思都是不能改變的,一件產品所擁有的價值必須是真實有效的。

  在平面設計中,語言除了本身所承載的內容之外,還賦予了群眾無窮的情感和回憶。借助這些方式以某種獨特的審美形式傳播出來,留下的卻是特別的賞析美感。

  2、圖形的視覺沖擊力

  圖形是平面廣告主要的構成要素,它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。圖形是抽象的設計理念,體現的是抽象思維和創新思維。圖形是通過可視性的圖畫來向視眾表達某個觀念或某種思想內容。其定義是指由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號,是說明性的圖畫形象,它區別于別的傳達符號,它比文字更含蓄,更有寓意,它將抽象的事物具體化、直覺化、多樣化、新型化。圖形不止是傳達廣告要表達的意思,里面更是富含著設計者的情感思想和創新理念。

  圖形在平面設計中具有獨特的優越性,具有生動性、識別性、直觀性,給人強烈的視覺感受,比任何其他的傳達形式更具識別性,這更能使視眾深刻的記在腦海里。另外,圖形具有國際性,它不受語言、國家、地域、文化、年齡的限制,在平面廣告設計中,圖形是傳遞信息、引導大眾正確理解圖形內涵的重要載體。

  優秀的圖形應具有這兩個特點:(1)準確傳達信息,這是圖形設計的核心所在,是其存在的根本意義和價值;富有個性,明顯的獨特性最能引人注目且令人印象深刻;(2)具有美感,設計都離不開藝術,但設計又不完全是藝術,藝術是藝術家純粹的表達個人思想、感情,而設計為了達到一定的目的效果必須要帶著客觀的法則運用藝術表現出來。

  3、色彩的視覺沖擊力

  色彩是構建視覺沖擊力的重要角色,不同的色彩在不同的人中都會有自己的理解。每個顏色都代表著不同的特性,并且色彩不是固定的樣式,這在于設計師的設計手法,結合產品的特點來調配。在平面設計中,色彩組合如果搭配得恰當和巧妙,就能增強感官刺激,提升視覺傳達效果的作用。

  顏色搭配一般有三個基本方法:一是原色搭配,原色的色彩單純、熱烈、鮮艷、藝術效果和傳播效果比較好;二是同類色搭配,即只選擇一種顏色,利用色彩明亮度變化的方法,形成由淺入深的過渡色視覺,能表達出動態成;三是補色搭配,這種色彩的配置,對比鮮明,給人以很強的視覺沖擊效果。不過色彩的搭配也不是隨意的,有要遵循的原則。

  要遵循傳達對象的固有形象色原則。許多種類的商品經過長期的宣傳和自身固有的色彩特征等其他因素,使人們鑒定商品性質時會有一個固定的視覺標準,因此傳達對象的固有形象色對視覺傳達設計中色彩設計的影響是十分巨大的。其次要遵循對主體色和背景色的合理原則。顏色也是有主次之分的,兩者的關系要處理恰當。主體與背景的色彩之間要有強烈的對比,對比度也要適當控制,作為背景色要根據主體色彩來進行調控,兩者互相協調、突現主體,這樣才能有效產生強烈的視覺沖擊力。

  廣告創意的核心在于營造難以忘懷的畫面,而創意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。所以視覺沖擊力是任何優秀平面廣告必備的要素之一和體現方式,有視覺沖擊力的廣告作品才能打動受眾,才能滿足大眾不斷提高的審美需要求和精神文化需求。為此,在這科技信息時代,設計者可以借助于各種視覺要素,不斷提高平面廣告的藝術性和感染力,只有這樣才能驅使大眾接受并主動的去了解宣傳產品的特性。

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